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글로벌 악기 시장에 대한 보고서

글로벌 악기 시장에 대한 보고서

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저렴한 악기를 찾는 소비자가 증가하고, 중고 악기 거래가 활성화되고 있습니다. 이는 악기 산업의 쇠퇴를 의미하는 걸까요 아니면 악기 산업이 이커머스 산업에 맞춰 변하고 있음을 나타내는 걸까요?

저렴한 악기를 찾는 소비자가 증가하고,
중고 악기 거래가 활성화되고 있습니다.
이는 악기 산업의 쇠퇴를 의미하는 걸까요 아니면 악기 산업이 이커머스 산업에 맞춰 변하고 있음을 나타내는 걸까요?

느리지만 꾸준한 성장

음악의 중요성을 잘 알고 있음에도 불구하고 많은 국가에서는 STEM(과학, 기술, 공학, 수학) 교육을 더 강조하고 있습니다. 결과적으로 음악과 같은 예술 교육은 외면 받고 있습니다.

또한 게임, 스마트폰 등 악기와 음악 레슨을 대체할 다양한 활동들이 생겨났습니다.
악기는 여전히 아이들의 관심을 끌 수 있을까요?

위기라고 생각할 수도 있지만, 음악 산업은 여전히 굳건합니다. 2018년 전 세계 악기 시장의 총 매출은 60억 달러이며, 이는 지난 5년 동안 1.2%씩 느리지만 꾸준하게 성장한 결과입니다.

집콕생활로 늘어난 악기 판매

코로나19로 외출이 자제되고 집에서의 생활이 늘어나면서 취미를 위해 악기를 구입하는 소비자가 증가했습니다. 국내의 경우 코로나 발생 초기 클래식 기타(231%), 디지털 피아노(63%), 우쿨렐레(440%) 등 악기 판매가 전반적으로 급증했습니다. 영국에서도 봉쇄 기간 동안 악기 판매가 지난해 같은 기간 대비 30% 증가했으며, 인도에서는 경기가 안 좋은 상황임에도 불구하고 서양악기 판매는 전년과 비슷하거나 소폭 상승했습니다.

하지만 모든 국가에서 똑같이 일어나는 현상은 아닙니다. 코로나19로 수입이 줄어들면서 악기 구입을 자제하는 소비자가 늘고 있으며, 이에 따라 경영난을 겪는 악기 회사도 많습니다. 실제로 미국 최대 악기판매업체 기타센터(Guitar Center)는 코로나19로 인한 경영난을 이기지 못하고 법원에 파산보호를 신청했습니다.

집콕생활로 늘어난 악기 판매

코로나19로 외출이 자제되고 집에서의 생활이 늘어나면서
취미를 위해 악기를 구입하는 소비자가 증가했습니다. 국내의 경우 코로나 발생 초기 클래식 기타(231%), 디지털 피아노(63%), 우쿨렐레(440%) 등 악기 판매가 전반적으로 급증했습니다.
영국에서도 봉쇄 기간 동안 악기 판매가 지난해 같은 기간 대비 30% 증가했으며, 인도에서는 경기가 안 좋은 상황임에도 불구하고 서양악기 판매는 전년과 비슷하거나 소폭 상승했습니다.

하지만 모든 국가에서 똑같이 일어나는 현상은 아닙니다.
코로나19로 수입이 줄어들면서 악기 구입을 자제하는 소비자가 늘고 있으며,
이에 따라 경영난을 겪는 악기 회사도 많습니다. 실제로 미국 최대 악기판매업체 기타센터(Guitar Center)는 코로나19로 인한 경영난을 이기지 못하고 법원에 파산보호를 신청했습니다.

글로벌 악기 시장의 신흥 강자 중국

세계 악기 시장은 미국이 주도하고 있는 가운데, 중국이 관세 인하와 고급 악기에 대한 수요에 힘입어 2위를 차지하고 있습니다. 2016년, 현악기를 제외한 중국의 악기 수입률은 전년 대비 48% 증가해 사상 최대의 성장률을 기록했습니다. 중국의 악기 시장이 급성장한 이유는 중국 내 음악 교육 시장이 확대됐기 때문으로 분석됩니다.

Item 1

중국의 피아노 제조사들은 전 세계 피아노 생산과 판매의 80%를 차지하며 시장을 주도하고 있습니다. 중국의 주장(珠江) 피아노는 18년 연속 세계 피아노 판매량 1위를 기록하고 있습니다.


팁: 소비자들의 취향이 변함. 기존의 명망 있는 브랜드들이 신흥 브랜드에 위협받고 있음.

Item 2

현재 약 3천만명 이상의 중국 어린이들이 피아노를 배우고 있고, 이 숫자는 매년 10%씩 증가하고 있습니다.


팁: 당신의 미래 잠재고객은 누구? 입문자용 디지털 피아노가 새로운 유망 제품이 될 수도 있음.

Item 3

쟁(箏)과 같은 중국의 전통악기는 중국 악기 시장의 불과 7% 차지하며 정체되고 있는 반면, 서양 악기의 점유율은 59%에 달합니다.


팁: 다른 나라 소비자들에게 이색적이거나 유행 중인 아이템을 선보이는 것이 도움이 될 수 있음

사라져 가는 악기들

보츠와나와 같은 개발도상국은 대량생산설비 부족으로 세가바(활 현악기)와 같은 전통악기를 숙련된 장인들이 제작합니다. 이러한 제작 방식은 악기 하나하나에 독특함을 부여하지만 단종될 위험성도 있습니다.

영국에서는 취학아동 여덟 명 가운데 한 명이 우쿨렐레를 연주해보고 싶어 합니다.
우쿨렐레의 인기가 상승하면서 프렌치호른이나 콘트라베이스 등은 사라질 위기에 처해 있습니다.

반대로 이란의 전통 드럼인 톤박(tonbak)은 젊은 뮤지션에게 사랑받고 있습니다. 톤박과 같은 고대 악기 소리를 듣는 것은 드문 일이지만, 일부 인스타그래머 덕분에 이란 내에서는 그 인기가 높아지고 있습니다.
이처럼 악기 시장은 각 나라마다 독특한 선호도를 갖고 있습니다. 따라서 진출하려는 시장과 트렌드에 대한 철저한 분석은 필수입니다.

기타 산업에 부는 어쿠스틱 바람

세계적으로 꾸준히 인기를 얻고 있는 악기 중 하나는 바로 기타입니다. 펜더사(社)의 모델 중 45%는 기타 입문자가 구입합니다. 또한, 테일러 스위프트나 하임(Haim)과 같은 젊은 여성 아티스트들이 등장하면서, 새롭게 기타를 사는 구매자의 절반은 여성이며, 이들은 과거 음악계에서 남성이 차지하던 부분을 잠식하고 있습니다.

이제 기타를 구입하는 소비자가 남성일 것이라고 단정지으면 안됩니다. 마케팅에 있어서도 트렌드에 맞는 새롭고 다양한 접근 방식이 필요합니다.

기타 산업의 또 다른 특징 중 하나는 음악 팬들의 관심이 로큰롤을 거쳐 팝, 컨트리 음악으로 돌아서면서 어쿠스틱 기타의 판매량이 크게 증가했다는 점입니다. 지난 10년 사이 일렉 기타의 판매량은 50만대 이하로 급락했지만, 어쿠스틱 기타는 2009년 이후 36% 성장했으며, 미국에서만 260만 대가 팔렸습니다.

기타 산업에 부는 어쿠스틱 바람

세계적으로 꾸준히 인기를 얻고 있는 악기 중 하나는 바로 기타입니다. 펜더사(社)의 모델 중 45%는 기타 입문자가 구입합니다. 또한, 테일러 스위프트나 하임(Haim)과 같은 젊은 여성 아티스트들이 등장하면서, 새롭게 기타를 사는 구매자의 절반은 여성이며, 이들은 과거 음악계에서 남성이 차지하던 부분을 잠식하고 있습니다.

이제 기타를 구입하는 소비자가 남성일 것이라고 단정지으면 안됩니다. 마케팅에 있어서도 트렌드에 맞는 새롭고 다양한 접근 방식이 필요합니다.

기타 산업의 또 다른 특징 중 하나는 음악 팬들의 관심이 로큰롤을 거쳐 팝, 컨트리 음악으로 돌아서면서 어쿠스틱 기타의 판매량이 크게 증가했다는 점입니다. 지난 10년 사이 일렉 기타의 판매량은 50만대 이하로 급락했지만, 어쿠스틱 기타는 2009년 이후 36% 성장했으며, 미국에서만 260만 대가 팔렸습니다.

온라인으로 이동하는 악기 시장
최근 오프라인 기타 판매점들은 새로운 문제에 직면하고 있습니다. 전문 수집용이든 혹은 초보 입문용이든 소비자들이 새 제품보다 중고 악기 구입을 선호하고 있기 때문입니다. 또한, 소비자들은 적당한 가격의 다양한 악기를 온라인을 통해 구입하고 있습니다.
이제는 악기도 온라인 판매가 중요합니다. 유럽 최대의 음악 장비 판매사인 토만(Thomann) 역시 온라인에 일찍 진출해 성공할 수 있었으며, 현재 DHL을 통해 750만명 이상의 전 세계 소비자들에게 상품을 배송하고 있습니다. 그리고 이를 통해 지역의 작은 악기 판매점에서 글로벌 기업으로 변모할 수 있었습니다.

How to Succeed

Thomann 뮤직의 성공 사례를 통해 온라인 악기 시장의 놀라운 가능성을 발견해 보세요.

How to Succeed

Thomann 뮤직의 성공 사례를 통해
온라인 악기 시장의 놀라운 가능성을 발견해 보세요.

이제 대세는 전자악기

아마추어 작곡가들도 전문가 수준의 음악을 집에서 제작할 수 있을 정도로 디지털 기술이 발전했습니다. 음악가들 또한 온라인을 통해 자신들의 녹음 장비들을 구매하고 있습니다.

현재 악기 시장에서 미디컨트롤러와 전자드럼은 16%의 점유율을 차지하고 있는데, 이는 관현악 현악기의 점유율(15%)보다 높습니다. 한마디로 디지털 악기 시장의 성장 가능성은 막강합니다.

신디사이저는 고가의 다양한 악기들을 대체할 수 있습니다. 일례로 롤리(ROLI)의 시보드(Seaboard)는 휴대용 롤 피아노처럼 생겼지만, 피아노와 유사한 터치감을 제공합니다. 피치벤드와 슬라이드를 통해 음높이와 음정을 제어할 수도 있습니다. 스티비 원더와 한스 짐머 역시 시보드의 열렬한 팬입니다.

이제 대세는 전자악기

아마추어 작곡가들도 전문가 수준의 음악을 집에서 제작할 수 있을 정도로 디지털 기술이 발전했습니다. 음악가들 또한 온라인을 통해 자신들의 녹음 장비들을 구매하고 있습니다.

현재 악기 시장에서 미디컨트롤러와 전자드럼은 16%의 점유율을 차지하고 있는데, 이는 관현악 현악기의 점유율(15%)보다 높습니다. 한마디로 디지털 악기 시장의 성장 가능성은 막강합니다.

신디사이저는 고가의 다양한 악기들을 대체할 수 있습니다. 일례로 롤리(ROLI)의 시보드(Seaboard)는 휴대용 롤 피아노처럼 생겼지만, 피아노와 유사한 터치감을 제공합니다. 피치벤드와 슬라이드를 통해 음높이와 음정을 제어할 수도 있습니다. 스티비 원더와 한스 짐머 역시 시보드의 열렬한 팬입니다.

섬세하게 조율된
국제 배송

섬세하게 조율된 국제 배송

악기 배송은 포장과 파손 예방이 가장 중요합니다.
판매하는 악기가 새 제품이든 중고품이든, 전통방식으로 제작되었든 혹은 다른 방식이든, 충격에 민감한 악기들을 배송할 때는 세심하게 케어해줄 수 있는 믿을 수 있는 파트너가 필요합니다.

악기 배송에 관한 더욱 자세한 문의는 DHL에 문의해 주세요.