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글로벌 뷰티 산업에 부는 새로운 바람

Make-up

글로벌 뷰티 시장의 변화가 더 다양하고 폭넓어지고 있습니다.
코로나19로 트렌드도 급변하고 있습니다.
2023년까지 8,056억 1천만 달러로 확대될 것으로 예상되는 글로벌 뷰티 시장은 현재 어떤 변화의 흐름 속에 있을까요?

뷰티 산업의 새로운 흐름

전 세계적으로 인구 고령화를 맞이하며 안티에이징 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
이에 화장품 업계에서는 관련 산업의 혁신과 성장을 위해 새로운 영역을 개척하고 있습니다.
일례로 영국의 뷰티 브랜드 ‘Pestle and Mortar’는 인도의 허브 치료제를 원료로 사용하여 웰빙 트렌드에 대응하고 있습니다.
이를 통해 론칭 4년 만에 아시아, 미국 및 유럽으로 시장을 확대할 수 있었습니다.

2017년 팝의 아이콘인 리한나는 50가지의 다양한 파운데이션 색조 화장품을 선보이며 ‘Fenty Beauty’라는 브랜드를 출시했습니다.
이 브랜드는 인종과 사회적 통합이라는 철학을 바탕으로 많은 소비자에게 큰 지지를 받았습니다.

How to Succeed

순수하고 안전한 스킨케어를 추구하며 글로벌 브랜드로 성장한 Pestle&Mortal.
오랜 전통 방식에 기반한 스킨케어로 4년 만에 전 세계에 제품을 판매한 Pestle&Mortal의 성공스토리를 소개합니다.

How to Succeed

순수하고 안전한 스킨케어를 추구하며 글로벌 브랜드로 성장한 Pestle&Mortal.
오랜 전통 방식에 기반한 스킨케어로 4년 만에 전 세계에 제품을 판매한 Pestle&Mortal의 성공스토리를 소개합니다.

코로나19로
'마스크 메이크업' 강세

코로나19는 화장품 시장에도 많은 변화를 가져왔습니다.
특히 마스크 착용이 일상화되면서 립스틱과 같은 색조 화장품보다는 기초화장품, 코스메슈티컬(Cosmeceutical, 화장품(cosmetics)과 제약(pharmaceuticals)의 합성어로 약용화장품) 등으로 소비자의 관심이 이동하고 있습니다.

아이 메이크업 시장이 확대되고 있는 점은 눈여겨볼 부분입니다. 마스크 착용의 일상화로 아이 메이크업 제품들이 이른바 ‘눈 미모’를 강조하는 제품들로 각광받으면서 아이섀도우, 아이라이너 등의 판매가 늘고 있는 것입니다. 마스크 착용으로 피부 트러블을 겪는 소비자가 늘면서 민감성 피부를 위한 스킨케어 제품 또한 확대되는 추세입니다. 반면 립 관련 제품은 신제품 출시와 판매량이 동시에 감소하고 있습니다.

코로나19로
'마스크 메이크업' 강세

코로나19는 화장품 시장에도 많은 변화를 가져왔습니다.
특히 마스크 착용이 일상화되면서 립스틱과 같은 색조 화장품보다는 기초화장품, 코스메슈티컬(Cosmeceutical, 화장품(cosmetics)과 제약(pharmaceuticals)의 합성어로 약용화장품) 등으로 소비자의 관심이 이동하고 있습니다.

아이 메이크업 시장이 확대되고 있는 점은 눈여겨볼 부분입니다. 마스크 착용의 일상화로 아이 메이크업 제품들이 이른바 ‘눈 미모’를 강조하는 제품들로 각광받으면서 아이섀도우, 아이라이너 등의 판매가 늘고 있는 것입니다. 마스크 착용으로 피부 트러블을 겪는 소비자가 늘면서 민감성 피부를 위한 스킨케어 제품 또한 확대되는 추세입니다. 반면 립 관련 제품은 신제품 출시와 판매량이 동시에 감소하고 있습니다.

글로벌 남성 뷰티 시장 TOP 5

그루밍족이 증가하면서 화장품에 대한 남성들의 태도와 인식이 변하고 있습니다. 점점 더 많은 남성들이 노화 방지 세럼과 마스크, 미용기구 등을 구입하고 있으며, 화장하는 남성들도 증가하는 추세입니다. 현재 남성 화장품 1위 시장은 미국(91억 달러)이며, 브라질(60억 달러)이 그 뒤를 잇고 있습니다. 독일(29억 달러), 영국(24억 달러), 중국(19억 달러) 시장 또한 성장하고 있습니다.

그루밍족이 증가하면서 화장품에 대한 남성들의 태도와 인식이 변하고 있습니다. 점점 더 많은 남성들이 노화 방지 세럼과 마스크, 미용기구 등을 구입하고 있으며, 화장하는 남성들도 증가하는 추세입니다.

현재 남성 화장품 1위 시장은 미국(91억 달러)이며, 브라질(60억 달러)이 그 뒤를 잇고 있습니다. 독일(29억 달러), 영국(24억 달러), 중국(19억 달러) 시장 또한 성장하고 있습니다.

화장품도
온라인 시장이 대세

스마트폰 사용이 증가함에 따라 '온라인 전용' 뷰티 브랜드를 출시하는 기업이 늘고 있습니다.
이들 브랜드는 소셜 네트워크를 이용하여 고객 중심의 소통을 강화하며, 더 직접적이고 신뢰도가 높은 마케팅 전략을 수립해 투자 대비 높은 수익을 올리고 있습니다.

화장품도
온라인 시장이 대세

스마트폰 사용이 증가함에 따라 '온라인 전용' 뷰티 브랜드를 출시하는 기업이 늘고 있습니다.
이들 브랜드는 소셜 네트워크를 이용하여 고객 중심의 소통을 강화하며, 더 직접적이고 신뢰도가 높은 마케팅 전략을 수립해 투자 대비 높은 수익을 올리고 있습니다.

고객 경험 강화를 위해 디지털화가 진행되면서 가상현실과 증강현실도 접목되고 있습니다.
뷰티 브랜드 샬롯 틸버리(Charlotte Tilbury)는 가상현실(VR)을 통해 슈퍼모델 케이트 모스를 고객에게 소개한 대표적인 예입니다.

뷰티 시장의 최신 트렌드

뷰티&화장품 산업은 언제나 다이내믹합니다. 새로운 고객이 유입되고, 기존 고객들은 또 새로운 것을 찾아 나서기 때문입니다.
또한 산업이 다각화되면서 남성 고객을 위한 마케팅, 찾아가는 스파서비스까지 주목해야 할 트렌드가 많습니다.

bell

찾아가는 뷰티 트리트먼트

최근 뷰티•웰니스 업계는 고객 일정에 맞춰 직접 방문하는 비유(Beyou), 시크릿스파(Secret Spa) 등 앱 기반의 주문형 서비스를 제공하고 있습니다. 아직은 전통적인 피부관리샵과 경쟁하는 것이 다소 어렵지만, 합리적인 가격과 원하는 시간에 전문가가 직접 방문한다는 점은 고객들에게 매력적으로 다가가고 있습니다.

bubbles

오염 방지 화장품

환경 오염과 도시의 대기 오염 등은 피부 트러블에 대한 관심을 높였습니다.
도시에 살지 않더라도 대기오염이 일상이 된 탓에 모공은 다양한 유해물질에 노출되고 있습니다. 이러한 문제점에 한국의 V프로브(VProbe)와 미국의 렌(Ren)과 같은 브랜드는 해결책을 제시했고 큰 성공을 거둘 수 있었습니다.

Opening Case

뷰티박스 정기 구독

최근 화장품 업계에도 '구독경제(subscription economy)' 서비스가 확대되고 있습니다. 일부 뷰티 브랜드들은 고객에게 개인화된 미용 및 라이프 스타일 제품을 제공하기 위해 새로운 구독 모델을 선보이고 있습니다. 버치박스(Birchbox)와 같은 브랜드는 매달 다양한 제품들을 사용법이 담긴 잡지와 함께 동봉해 배송합니다. 뷰티박스는 다양한 가격대로 구성되어 있어, 고객들은 예산에 맞춰 제품을 선택할 수 있습니다.

DNA

맞춤형 서비스

소비자들은 개인에게 최적화된 화장품이 더 효과적일 뿐 아니라 본인을 더 돋보이게 해준다고 생각합니다. 스킨케어와 메이크업 시장에서 이러한 맞춤화 트렌드가 급부상하면서 뷰티 브랜드들은 맞춤형 메이크업을 제안하며 개인화에 주력하고 있습니다. 일례로 트리니 런던(Trinny London)은 컴퓨터로 배합한 화장품을 처방하고 있으며, 아이코(Eyeko)는 맞춤형 마스카라 서비스를, 애럴(ALLEL)은 DNA 분석 기반 안티에이징 스킨케어 등을 제공하고 있습니다.

화장품 업계는 단순히 유행하는 색만을 좇지 않습니다. 새로운 고객과 제품을 시장에 소개하는 더 혁신적인 방법을 찾아 끊임없이 움직입니다.
홍콩에서 시작한 스트로베리넷(Strawberrynet)이 850개 브랜드와 32,000개 이상의 제품을 취급하는 세계 최대의 온라인 뷰티 브랜드로 성장할 수 있었던 비결도
온라인이라는 새로운 시장을 남보다 빨리 개척한 덕분입니다.

화장품 업계는 단순히 유행하는 색만을 좇지 않습니다. 새로운 고객과 제품을 시장에 소개하는 더 혁신적인 방법을 찾아 끊임없이 움직입니다.
홍콩에서 시작한 스트로베리넷(Strawberrynet)이 850개 브랜드와 32,000개 이상의 제품을 취급하는 세계 최대의 온라인 뷰티 브랜드로 성장할 수 있었던 비결도
온라인이라는 새로운 시장을 남보다 빨리 개척한 덕분입니다.

향수도 문제없이 배송

부피가 작은 화장품은 해외 판매에 유리한 아이템입니다.
하지만 각 나라별 규정이 달라 제품의 성분을 잘 확인해야 합니다.
위험물(DG)로 분류되는 향수와 같은 제품의 경우 해외 배송은 더욱 까다롭습니다.
하지만 DHL Express와 함께하면 어떤 상품도 원활하게
전 세계에 배송할 수 있습니다.

화장품 관련 해외 배송에 대한 궁금증이 있다면 DHL에 문의하세요!